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        推廣 熱搜: 2022  財務  管理  安全  法律  營銷  北京  合同管理  從業  研修班 

        品牌管理與塑造

        學習費用: 3980.00元/人 主講老師: 張偉
        開課時間: 2024-02-04 課時安排: 2天
        開課地點: 北京
        課程報名: 隋老師 (微信同號)
        課程對象: 市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員
        課程簡介: 隨著網絡的發展,信息極度發達,各個產品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產品性能差異化越來越小的情況下,企業如果想創造性地走出一條新的品牌之路,實現企業的持續良性發展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程,只有這樣,企業從能在市場中能夠更長久的活下去,擺脫競爭漩渦的陷阱,避免最終進入到價格血拼;獲得更高的利潤和客戶忠誠,建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。 正確理解品牌資產,把握品牌的根本,不僅可以使復雜的品牌管理變得游刃
        課程分類: 領導力 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 戰略管理 | 薪酬績效 | 職業素養 | 經理人 | 生產管理 | 采購管理 | 質量管理 | 物流管理 | 供應鏈管理 | 倉儲管理 | 管理體系 | 項目管理 | 商務禮儀 | 談判技巧 | 目標管理 | 客戶服務 | 溝通和表達 | 心理學 | 阿米巴 | 事業單位 | 國際貿易 | 數字化轉型 | 資本運作 | 國學智慧 | 房地產 | epc培訓 | TTT培訓 | 招投標 | 女性培訓 | 班組管理 | 店長培訓 | 六西格瑪 |
        更新時間: 2024-01-03 10:29

        1 、品牌管理概述

        主要目標:通過幫助學員理解品牌的構成要素,各品牌構成要素的關系,建立對品牌的總體認識。

        授課方式:講解、討論、練習、案例、點評

        ? 誰需要品牌

        ? 品牌的定義和價值

        ? 品牌的構成要素

        ? 品牌要素的關系

        ? 品牌認識的主要誤區

        ? 品牌管理的目標

        ? 品牌管理的4個步驟

        2 、品牌資產的評估

        主要目標:幫助學員理解品牌資產的含義和具體的評估方法,建立企業自己的品牌評估手段

        授課方式:講解、討論、案例、點評

        ? 品牌資產的定義

        ? 品牌價值的決定因素

        ? 品牌資產評估的能量方格法

        ? 大衛艾克品牌評估法

        ? 品牌價值調查注意事項

        3 、識別和確定品牌定位

        主要目標:幫助學員識別現有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法

        授課方式:講解、討論、練習、案例點評

        ? 品牌定位理論的變革過程

        ? 品牌定位的概念

        ? 品牌定位的具體過程

        ? 常見的品牌定位策略

        ? 識別產品屬性

        ? 識別客戶對產品的評價

        ?識別品牌認知的關鍵因素

        ?識別搜索屬性和經驗屬性

        識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

        4 、規劃和執行品牌活動

        主要目標:幫助學員理解規劃和執行品牌活動的具體目標,掌握執行品牌活動的具體做法,使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞

        授課方式:講解、討論、練習、點評

        ? 規劃和執行品牌活動的目標和方法

        ? 影響品牌認知的關鍵因素

        ? 建立品牌認知的途徑

        品牌形象的構成

        建立品牌聯想網絡

        如何做一個好的品牌寫真

        建立個性化的品牌識別內容

        利用好所有的品牌接觸點

        傳播媒體的類型和特點

        品牌傳播的10大模式

        5 、評估和詮釋品牌表現

        主要目標:幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評估和建立品牌忠誠的方法

        授課方式:講解、討論、練習、案例、點評

        ? 消費者個人體驗模型

        ? 個性差異的消費心理模型

        ? 建立和評估你的品牌體驗矩陣

        ? 品牌忠誠的層級

        ? 品牌忠誠的測量指標

        ? 品牌忠誠的測量步驟

        品牌忠誠測量的注意事項

        保持品牌忠誠的方法

        提升品牌忠誠的策略

        6 、提升和維護品牌資產

        主要目標:幫助學員理解品牌戰略的概念和意義,了解建立不同品牌戰略的基本原則和條件,了解品牌危機的含義和形成過程。

        授課方式:講解、討論、案例、點評

        ? 品牌戰略的定義

        四種不同的品牌戰略

        ? 品牌延伸的背景

        品牌延伸的類型

        品牌延伸的條件

        ? 品牌延伸的影響因素

        ? 多品牌戰略的類型

        實施多品牌戰略的注意事項

        品牌危機的含義

        品牌危機的形成原因

        品牌危機的特征

        品牌危機的預防

        7 、回顧和總結

         
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